EGEO DOLCE ILLUSION
Proposta de ativação digital para o lançamento do EGEO Dolce Illusion, o novo perfume da O Boticário
Direção de arte: Felipe Santos | Redação: Ana Julia Campoy
Briefing: Rafael Borna | Orientação: Daniel Poletto
Miami Ad School/2025
CONTEXTO
O Spotify virou praticamente um termômetro emocional e sabe quando você está vivendo aquele pico clássico de TPM.
Isso porque seu jeito de ouvir música muda: as faixas ficam mais intensas, o BPM cai ou sobe, você repete músicas específicas e entrega tudo no seu histórico.
INSIGHT
A forma como ouvimos música revela exatamente em qual “estado emocional” estamos,especialmente na TPM, quando os sentimentos e sensações ficam mais amplificados.
E, se o BPM revela seu mood, existe algo perfeito para equilibrá-lo: uma dose de doçura através da música.
IDEIA
A ideia é uma ativação digital dentro
do Spotify que interpreta o mood da pessoa pelos, estilos e padrões das músicas que ela escuta.
A partir dessa leitura, entregamos
uma experiência personalizada e o perfume doce faz parte desse antídoto emocional, entregue exatamente
no ritmo que a pessoa está.
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CONTEÚDO SENSÍVEL
AO SEU BPM DO DIA
COMO VAI FUNCIONAR?
Banners no Spotify aparecem em diferentes momentos do dia, sempre no ritmo do seu mood.
Quando sua BPM cai, o EGEO entra em cena no Spotify e a comunicação da ação se adapta ao seu estado emocional do dia.
Nesse momento, é feito um convite para o usuário descobrir a sua dose do dia por meio de um teste personalizado que seleciona músicas com base no que você já escuta, transformando som em sensação.
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QUAL É O SEU MOOD DO DIA? DESCUBRA!
Nesta etapa, o Spotify analisa o seu comportamento musical através de gêneros, ritmos e padrões de escuta para identificar qual é o seu mood do dia. A partir desse diagnóstico, você recebe sugestões de músicas “doces” que combinam com o seu momento
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DIAGNÓSTICO
PERSONALIZADO
Cada resultado é único, assim
como a dose de doçura indicada:
ela pode variar de uma dose suave, para dias mais tranquilos, até uma dose extrema, pensada especialmente para aqueles dias intensos de TPM..
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OS OLHOS VÊEM O QUE VOCÊ ESCUTA E SENTE
Com base na leitura do seu mood musical, uma imagem abstrata é gerada por IA, traduzindo visualmente
os sentimentos presentes nas músicas que você escuta criando um retrato emocional único para cada pessoa.
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TRILHA OLFATIVA
Por fim, a experiência se completa com um top 3 da playlist recomendada. Cada música desse ranking é associada a uma nota olfativa do produto, criando uma conexão sensorial entre música, emoção e fragrância.